Как выбрать домен для сайта

Можно провести некоторую аналогию между вывеской офлайн-магазина и доменным именем сайта. Поэтому многие люди стараются, чтобы адрес их сайта был говорящим, а ещё лучше – запоминающимся и привлекательным, чтобы потенциальные клиенты легко находили туда дорогу.

Выбор доменной зоны

При покупке домена всегда можно проверить, свободно ли это имя для сайта в разных доменных зонах. Не секрет, что броские позитивные слова с простым написанием на транслите очень популярны в качестве брендов, названий компаний, а как следствие, и для доменов 2-го уровня.

Для справок: Домен первого уровня, это крайнее слово справа (после точки). Всем известны домены 1 уровня .com, .ru, .ua, .biz, менее распространены .edu, .me, .io. Домен 2-го уровня – это непосредственно имя сайта, уникальное в пределах данной доменной зоны. Домен 3-го уровня стоит перед доменом 2-го и также отделен точкой, как правило, их используют для разграничения сайта по тематическим или региональным разделам.

Желательно еще до выбора домена иметь ясное представление о способах дальнейшего продвижения сайта и актуальности его «привязки» к определенному региону или сфере. Это позволит правильно расставить приоритеты. Не секрет, что в поисковой выдаче в Москве site.ru будет иметь преимущества перед site.by, а в Минске будет ровно наоборот.

С одной стороны, это обусловлено алгоритмами поисковиков (они стремятся выдать наиболее актуальные в данном регионе страницы). А с другой стороны, логика пользователей следующая: «Если я хочу купить что-то в интернет-магазине в Минске, то зачем мне заходить на российский сайт?». Это побуждает кликать в первую очередь по тем адресам, которые ассоциируются со своим регионом, а иногда также языком. Но в данном случае имеет большое значение, что именно ищут. Если жители Москвы интересуются первоисточниками информации о событиях в Минске, они с большей долей вероятности захотят прочесть ее на сайте с доменной зоной .бел или .by.

В некоторых же случаях аудитория сайта абсолютно размыта по региональному признаку, потенциальные клиенты — жители абсолютно любой страны, но при этом важно продемонстрировать принадлежность к какой-то сфере деятельности. В таком случае есть смысл отдавать предпочтение тематическим доменным зонам: .wiki, .edu, .io, .shop, .media и т. д.

Существуют также случаи, когда из названий доменов первого и второго уровня можно составить одно единое слово или фразу, отражающую тему сайта (бело.рус) или название бренда (vel.com) или даже вид услуг: (sfotkaem_svad.by). Зачастую такие интересные домены уже заняты, но если сайт по данному адресу не функционирует, то, возможно, его получится перекупить через брокера. Но иногда также стоит следить, чтобы сочетание слов не вызывало неприятных или провокационных ассоциаций, если конечно не планируется пиарить проект «в хулиганском стиле».

Выбор домена второго уровня

Самые популярные стратегии подбора домена второго уровня:

• Мимикрия под конкурента. Позволяет получить часть потенциальных клиентов более успешного конкурента благодаря тому, что люди будут, набрав в поиске название конкурента, попадать на ваш сайт ошибочно. Может приносить плоды в начале развития, однако затем таким же способом компания будет терять уже своих наработанных клиентов.
• Использование ассоциаций с известными солидными компаниями. При этом компания может работать совсем в другой сфере, однако доменное имя, созвучное названию популярного бренда или крупной компании, которая щедра на рекламу своего имени, создает у клиента впечатление, что «знакомое название, они на рынке давно». Например, домен be-line.online может вызывать ассоциации с известным оператором.
• Максимальное совпадение названием компании или бренда. Популярная и логичная стратегия, если написание на транслите получается удобным.
• Максимальное совпадение с топовым ключевым запросом в своей сфере. Такая стратегия часто используется для лендингов. Название получается длинным и трудно запоминающимся для людей, но поисковики считают его релевантным запросу и хорошо ранжируют в выдаче.
• Использование юмора и креатива. Смешное название легко запоминается. В тех случаях, когда компания ориентируется на широкую публику и значительно полагается в своих маркетинговых стратегиях на сарафанное радио, удачное креативное название неизменно приносит свои бонусы.

Стоит ли покупать «на всякий случай» похожие домены в других зонах?

В некоторых случаях специалисты рекомендуют выкупить сразу несколько похожих доменов и поставить редирект. В этом есть смысл, когда возможно разное написание слова на транслите, ведь переадресация избавит от необходимости диктовать адрес сайта клиентам побуквенно.

Еще один случай, когда покупка похожих доменов не будет лишней тратой бюджета, необходимость защиты от мошенников. Маловероятно, что стоит покупать много доменов для небольшого личного блога, но если речь о сайте крупной компании, то эта мера не будет излишней.

В заключение

Важно также учитывать, что название сайта должно совпадать с имиджем, стилем и идеологией компании, ведь сайт должен вызывать приятные эмоции не только у клиентов, но и у владельцев.