SEO для начинающих. Первые шаги в продвижении сайта

Первый этап – анализ текущей ситуации

Он состоит из двух подэтапов:

— исследование тематики: анализ спроса, анализ сайтов конкурентов, анализ поисковой выдачи;

— анализ сайта: проведение технического анализа, сравнение вашего сайта с сайтами конкурентов.

Собрав данную информацию, можно разработать стратегию для эффективного начала продвижения. Это важная стадия SEO-оптимизации, поэтому на нее стоит потратить время и разобраться во всех нюансах. Разберемся, как проводить анализ и чему следует уделить особое внимание.

Исследование тематики и запросов пользователей

Тематика – это сфера деятельности компании, о которой вы рассказываете на сайте. Например, если компания предлагает полиграфические услуги, то тематика ограничивается только этой деятельностью. А если компания предлагает еще и сувенирную продукцию, то тематика шире. Важно четко разобраться со всеми видами предоставляемых услуг, которые вы будете продвигать.

Анализ спроса – одна из ключевых задач. Для того чтобы сформировать стратегию продвижения, необходимо разобраться, как работает поисковый спрос. Если он сформулирован и оцифрован правильно, вы решите множество вопросов:

• разберетесь, как работает поведенческая модель целевой аудитории: какие вопросы задают поисковику, какую потребность хочет удовлетворить пользователь, перейдя на сайт;
• сможете выбрать новые услуги и реализовать их в перспективе, как возможности для развития;
• соберете сведения о конкурентах с точки зрения запросов поиска.

Как это реализуется на практике? Первоначально для анализа можно воспользоваться ресурсом wordstat.yandex.ru.

Пользоваться им несложно: вы вводите запросы согласно вашей тематике и подбираете подходящие вашей деятельности ключевые фразы. Здесь важно не просто выделить ключевые фразы, но и подобрать к ним синонимы.

Для первичной оценки спроса и определения конкурентов этих простых действий будет достаточно. Но если вам необходима полноценная SEO-оптимизация, то стоит регулярно следить за полнотой и актуальностью семантического ядра.

Семантическое ядро – это перечень всех поисковых запросов.

Чтобы разобраться с семантическим ядром, необходимо понять, как работает спрос в тематике: преобладает ли в нем информационный, коммерческий или смешанный интент.

Интент — это задача, которую подразумевает пользователь при поиске по запросу.

Например, для того, чтобы увеличить трафик, некоторые сайты используют блог, где размещают интересный контент с целью привлечения пользователей из смежных тематик. В этом случае компания ориентируется на смешанный интент. Польза блога еще в том, что кроме более широкого охвата аудитории, например, за счет SEO-продвижения, читателей можно превратить в клиентов компании.

Что же касается SEO-оптимизации, после исследования тематики анализируем сайт и разбираемся, что следует в нем поменять.

Анализируем сайт и находим ключи

В настоящее время немногие компании предлагают уникальные идеи. Обычно все популярные товары и услуги в России копируются у иностранных компаний, или их дорабатывают, выводя на другой уровень. Поэтому, если вы не изобрели ноу-хау, то SEO-продвижение сайта заключается в том, чтобы по максимуму он был похож на сайты конкурентов. Таким образом, следующим этапом мы разбираемся, кто основные конкуренты. Выбираем только те интернет-ресурсы, которые выводятся в топ в поисковых системах. Ведь если они занимают верхние строки поиска, то значит, они наиболее успешны с точки зрения продвижения.

Следующим этапом анализируем эти сайты: изучаем их структуру, выявляем коммерческие факторы, технические характеристики, количество страниц и т. п. Если говорить обобщенно, стоит выделить два самых главных момента:

• как работает сайт: по каким поисковым запросам продвигаются посадочные страницы, как они сформированы.
• анализ коммерческих факторов, если запросы имеют коммерческий интент.

Коммерческая составляющая — это детали, элементы и характеристики ресурса, которые побуждают к действию: пользователь оформляет заказ или заполняет контактную форму. В зависимости от вашей тематики, характеристики, по которым поисковики оценивают сайты, различаются.

Здесь следует полагаться на интуицию маркетолога и разобраться, какой элемент является главным фактором и приводит пользователя к выбору в пользу вашей компании, побуждает сделать заказ именно у вас. Это может быть подробное описание товаров, бесплатная доставка, круглосуточная служба поддержки, положительные отзывы покупателей или популярные бренды партнеров.

На данном этапе необязательно использовать профессиональные маркетинговые инструменты. Достаточно создать таблицу в Excel или Google и занести в нее топовые сайты и элементы, которые, по вашему мнению, являются коммерческими факторами.

Проанализируйте выбранные ресурсы и сделайте выводы. Так, например, если на всех сайтах вашей тематики сделаны посадочные страницы под каждую услугу с указанием расценок и подробным описанием, то обязательно учтите это и используйте на своем сайте.

После проведения этой работы подготовительный этап заканчивается. Проанализировав тематику и ресурсы конкурентов, определив коммерческие факторы, вы можете перейти к техническим характеристикам и заняться продвижением страниц вашего сайта. Перед этим убедитесь, что отсутствуют факторы, которые могут помешать дальнейшему продвижению. Обязательно проверьте сайт на наличие проблем с индексацией и убедитесь, что системы поиска правильно отображают его в выдаче.

Советы, которые мы разобрали, – это лишь начальный этап SEO-продвижения. Но, выполнив эти задачи, вы сможете разработать эффективную стратегию, разберетесь, как процесс устроен изнутри, и запустите результативное SEO-продвижение.